Modernisierte Wahlkämpfe in Österreich : der Wahlkampf der Volkspartei Niederösterreich
bei der Landtagswahl 2008

Markus Habermann

Title (deu)

Modernisierte Wahlkämpfe in Österreich

der Wahlkampf der Volkspartei Niederösterreich bei der Landtagswahl 2008

Author

Markus Habermann

Advisor

Peter Ulram

Assessor

Peter Ulram

Abstract (deu)

Meine Diplomarbeit analysiert die Landtagswahl 2008 in Niederösterreich. Ein komparativer Diskurs der politischen Parteien soll anhand der Marketingkampagnen dem Leser eröffnen, dass es sich um einen sehr modernisierten Wahlkampf der Volkspartei Niederösterreich gehandelt hat. Parallelen zum amerikanischen Idol des Wahlkampfes können partiell gezogen werden, da neueste Entwicklungen von europäischen Wahlkampfmanagern untersucht und zumeist national adaptiert werden. Zu Beginn soll die Wichtigkeit von Wahlen und Wahlkämpfen für ein Demokratieverständnis hervorgestrichen werden. Aus diesen Kapiteln geht hervor, dass sich Wahlkämpfe enorm schnell ändern. Ein Wahlkampf kann jedoch nie ohne der Macht der Medien geführt werden, deswegen fiel mein Schwerpunkt auch auf die Detailuntersuchung der Volkspartei Niederösterreich, die mit absoluter Mehrheit bei der Landtagswahl 2003 in den Wahlkampf 2008 ging und im Marketingtechnischen Sinne besondere Schwerpunkte auf professionell geführte Kampagnen legte. Was bei Wahlkämpfen immer ans Tageslicht kommt, um politische Mitbewerber ins schlechte Rampenlicht rücken zu lassen, nennt sich „negative campaigning“. Auch in diesem Kapitel ziehe ich nationale Parallelen und analysiere „negative campaigning“ in Österreich und in den USA. Zur Landtagswahl 2008 leistete ich auch einen persönlichen Beitrag, indem ich eine eigens kreierte Jugendkampagne ins Leben rief. Mein Ziel war es, die Mobilität der Jugendlichen zu erhöhen und gegen Politikverdrossenheit anzukämpfen.

Keywords (eng)

americanizationmodernisation of political campaigning

Keywords (deu)

AmerikanisierungModernisierung von WahlkämpfenLandtagswahl Niederösterreich

Subject (deu)

Politische Kommunikation

Subject (deu)

Politische Prozesse: Allgemeines

Type (deu)

Diplomarbeit

Persistent identifier

https://phaidra.univie.ac.at/o:1258355

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29259.04736.212263-7

URI

https://utheses.univie.ac.at/detail/4938

Extent (deu)

132 S. : Ill., graph. Darst.

Number of pages

130

Association (deu)

Fakultät für Sozialwissenschaften

Title (deu)

Modernisierte Wahlkämpfe in Österreich

der Wahlkampf der Volkspartei Niederösterreich bei der Landtagswahl 2008

Author

Markus Habermann

Abstract (deu)

Meine Diplomarbeit analysiert die Landtagswahl 2008 in Niederösterreich. Ein komparativer Diskurs der politischen Parteien soll anhand der Marketingkampagnen dem Leser eröffnen, dass es sich um einen sehr modernisierten Wahlkampf der Volkspartei Niederösterreich gehandelt hat. Parallelen zum amerikanischen Idol des Wahlkampfes können partiell gezogen werden, da neueste Entwicklungen von europäischen Wahlkampfmanagern untersucht und zumeist national adaptiert werden. Zu Beginn soll die Wichtigkeit von Wahlen und Wahlkämpfen für ein Demokratieverständnis hervorgestrichen werden. Aus diesen Kapiteln geht hervor, dass sich Wahlkämpfe enorm schnell ändern. Ein Wahlkampf kann jedoch nie ohne der Macht der Medien geführt werden, deswegen fiel mein Schwerpunkt auch auf die Detailuntersuchung der Volkspartei Niederösterreich, die mit absoluter Mehrheit bei der Landtagswahl 2003 in den Wahlkampf 2008 ging und im Marketingtechnischen Sinne besondere Schwerpunkte auf professionell geführte Kampagnen legte. Was bei Wahlkämpfen immer ans Tageslicht kommt, um politische Mitbewerber ins schlechte Rampenlicht rücken zu lassen, nennt sich „negative campaigning“. Auch in diesem Kapitel ziehe ich nationale Parallelen und analysiere „negative campaigning“ in Österreich und in den USA. Zur Landtagswahl 2008 leistete ich auch einen persönlichen Beitrag, indem ich eine eigens kreierte Jugendkampagne ins Leben rief. Mein Ziel war es, die Mobilität der Jugendlichen zu erhöhen und gegen Politikverdrossenheit anzukämpfen.

Keywords (eng)

americanizationmodernisation of political campaigning

Keywords (deu)

AmerikanisierungModernisierung von WahlkämpfenLandtagswahl Niederösterreich

Subject (deu)

Politische Kommunikation

Subject (deu)

Politische Prozesse: Allgemeines

Type (deu)

Diplomarbeit

Persistent identifier

https://phaidra.univie.ac.at/o:1258356