Title (deu)
Vom Point of Sale zum Point of Tale
der Verkaufsort als Träger von Geschichten
Parallel title (eng)
From point of sale to point of tale ; the point of sale as a medium for stories
Author
Carmen Christina Jeitler-Cincelli
Advisor
Peter Vitouch
Assessor
Peter Vitouch
Abstract (deu)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Inszenierung von Verkaufsorten und den dahinter liegenden theoretischen Konzepten. Schwerpunkt wird auf den Einsatz von Storytelling und somit das hinter emotionalen Inszenierungen stehende Konzept des Erzählens von Geschichten gelegt. Neben klassischen kommunikationswissenschaftlichen Theorien und Theorien der Produktkommunikation befasst sich die Arbeit vor allem mit Konzepten der Marketingdramaturgie nach Mikunda sowie mit Konzepten des Neuromarketings, insbesondere nach Häusel, wie auch neurowissenschaftlichen Theorien von Walter Fuchs. Hierbei handelt es sich insbesondere um den Themenkomplex des Storytellings. Inhaltsanalytisch untersucht wurden sechs verschiedene inszenierte Point of Sales in Österreich, die Aspekte des Storytellings aufwiesen.
Abstract (eng)
This thesis concerns staging and conception of point of sale locations and it’s respecting scientific theories in communications. The author is focussing on the concept of storytelling regarding emotional and successful POS concepts. Besides classical theories in mass communications and product communications the paper examines theories of marketing dramaturgy (Mikunda) and theories of neuromarketing (mainly Häusel). The empirical part considers six Austrian point of sales featuring storytelling concepts, where a content analysis has been undertaken.
Keywords (eng)
Carmen Jeitler-CincelliPoint of SaleCommunications Sciencesdramaturgymarketing dramaturgystorytellingstagingneuromarketingneuronal marketingHäuselMikundaCupcakesSonnentorZotterHütte am WegPirkerLe Bol
Keywords (deu)
Carmen Jeitler-CincelliPoint of SaleKommunikationswissenschaftDramaturgieMarketingdramaturgieStorytellingDritter OrtInszenierungNeuromarketingLimbische HochgefühleHochgefühleDramaturgische ElementeLimbische TypenBrandlandsConcept StoresPoint of TaleFlagship StoresErlebnismarketingHäuselMikundaCupcakesSonnentorZotterHütte am WegPirkerLe Bol
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft: Allgemeines
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
Type (deu)
Magisterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:1289393
DOI
10.25365/thesis.21877
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29994.31612.787953-9
URI
https://utheses.univie.ac.at/detail/19541
Extent (deu)
getr. Zählung : Ill., graf. Darst.
Number of pages
197
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
Members (1)
Title (deu)
Vom Point of Sale zum Point of Tale
der Verkaufsort als Träger von Geschichten
Parallel title (eng)
From point of sale to point of tale ; the point of sale as a medium for stories
Author
Carmen Christina Jeitler-Cincelli
Abstract (deu)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Inszenierung von Verkaufsorten und den dahinter liegenden theoretischen Konzepten. Schwerpunkt wird auf den Einsatz von Storytelling und somit das hinter emotionalen Inszenierungen stehende Konzept des Erzählens von Geschichten gelegt. Neben klassischen kommunikationswissenschaftlichen Theorien und Theorien der Produktkommunikation befasst sich die Arbeit vor allem mit Konzepten der Marketingdramaturgie nach Mikunda sowie mit Konzepten des Neuromarketings, insbesondere nach Häusel, wie auch neurowissenschaftlichen Theorien von Walter Fuchs. Hierbei handelt es sich insbesondere um den Themenkomplex des Storytellings. Inhaltsanalytisch untersucht wurden sechs verschiedene inszenierte Point of Sales in Österreich, die Aspekte des Storytellings aufwiesen.
Abstract (eng)
This thesis concerns staging and conception of point of sale locations and it’s respecting scientific theories in communications. The author is focussing on the concept of storytelling regarding emotional and successful POS concepts. Besides classical theories in mass communications and product communications the paper examines theories of marketing dramaturgy (Mikunda) and theories of neuromarketing (mainly Häusel). The empirical part considers six Austrian point of sales featuring storytelling concepts, where a content analysis has been undertaken.
Keywords (eng)
Carmen Jeitler-CincelliPoint of SaleCommunications Sciencesdramaturgymarketing dramaturgystorytellingstagingneuromarketingneuronal marketingHäuselMikundaCupcakesSonnentorZotterHütte am WegPirkerLe Bol
Keywords (deu)
Carmen Jeitler-CincelliPoint of SaleKommunikationswissenschaftDramaturgieMarketingdramaturgieStorytellingDritter OrtInszenierungNeuromarketingLimbische HochgefühleHochgefühleDramaturgische ElementeLimbische TypenBrandlandsConcept StoresPoint of TaleFlagship StoresErlebnismarketingHäuselMikundaCupcakesSonnentorZotterHütte am WegPirkerLe Bol
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft: Allgemeines
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
Type (deu)
Magisterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:1289394
Number of pages
197
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
License
All rights reserved
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