Die Arbeit untersucht die Unterschiede in der Unternehmensreputation im Franchisesektor der Fast-Food Industrie anhand von McDonald's und Burger King in Oesterreich und Ungarn. Anhand der gemeinsamene Geschichte der beiden Laender und der kulturellen Unterschiede wurden die Unterschiede anhand von 30 persoenlichen Interviews je Franchisemarke pro Land untersucht und die Ergebnisse verglichen und diskutiert.

The thesis examines the differences in corporate reputation of franchise systems in the fast food industry in Austria and Hungary. Due to the common history and the cultural differences in both countries, 30 interviews per brand and country have been conducted and are examined and discussed.