In der hier vorliegenden Magisterarbeit wird untersucht, ob zeitgenössische lebende Künstler ein strategisches Kommunikationskonzept verfolgen und sich bewusst auf dem Kunstmarkt als "Personal brands" positionieren. Der Fokus liegt dabei auf der Perspektive österreichischer lebender Künstler. Es ergab sich eine zweistufige Erhebung, d.h. es wurden qualitative Interviews sowie eine quantitative Onlinestudie durchgeführt. Den Abschluss bildete eine Clusteranalyse über die es möglich war unterschiedliche Kommunikationstypen zu eruieren, welche vom „Autonomen Künstler“ bis hin zum „Künstler als Marke“ reichen.