Understanding advertising

Barbora Klima

doi:10.25365/thesis.1966

You are here: University of Vienna PHAIDRA Detail o:1251676

Title (eng)

Understanding advertising

Parallel title (deu)

Verstehen von Werbung

Author

Barbora Klima

Advisor

Henry George Widdowson

Assessor

Henry George Widdowson

Abstract (deu)

Kommunikation ist eine wichtige Grundlage der menschlichen Existenz. In einer Kommunikation kann man erwarten, dass der Rezipient die Botschaft vom Absender akzeptiert und versteht, nachdem er sie gehört oder gelesen hat. Man könnte sagen, dass Werbung auch eine Form von Kommunikation ist. Die Kommunikation in der Werbung erfolgt zwischen dem Werber und dem Konsumenten. Viele Faktoren beeinflussen das Resultat der Kommunikation; eine davon ist das Hintergrundwissen aller Beteiligten. Um das nicht Gesagte zu interpretieren, benötigen wir schon vorher existierendes Wissen oder auch Hintergrundinformationen, genannt Schema. Schema gibt uns ein Framework und eine Hilfe zu verstehen, worum es geht. Schema kann man auch für Werbung nutzen, weil unsere Erfahrung und unser Hintergrundwissen das Verstehen von alltäglichen Situationen ermöglichen. Die Werber wissen das und deswegen „belästigen“ sie die Konsumenten nicht mit allgemein bekannten Informationen. Um eine erfolgreiche Kommunikation zu erzielen, müssen die Teilnehmer ein gemeinsames Ziel verfolgen. Paul Grice formulierte ein Kooperationsprinzip - „cooperative principle“ - mit vier Hauptkategorien: „Quantity, Quality, Relation, Manner“. Wenn dieses Kooperationsprinzip eingehalten wird, wird es zu einer erfolgreichen Verhandlung von Inhalten führen und dadurch zu einen erfolgreichen kommunikativen Akt. Diese „Gricean maxims“ kann man beim analysieren von Werbung als erfolgreicher Form von Kommunikation benutzen. Das Hauptziel dieser Arbeit ist es zu zeigen, wie Linguistik uns helfen kann, Werbung besser zu verstehen. Die Analyse behandelt Schema und „Gricean maxims“ in Werbung, sowie die Hauptunterschiede in Werbesujets, und Werbesprache für verschiedene Produkte, sowie neue Trends in der Werbung.

Abstract (eng)

Communication is one of the vital basics of the human co-existence. In a communication act it is intended that the receiver accepts and understands the sender’s message. Advertising is a type of communication, and the communication is between the advertiser and the consumer. Many factors influence the result of communication. One of them is the background knowledge of the participants. To be able to interpret the unsaid we need to have some kind of background information; called schema. Schema gives us the framework for understanding what is going on, and this can be applied on advertising too. It is our experience and the pre-existing knowledge that helps to understand every day life situations and among these advertising. The advertisers count on it and therefore do not ‘bother’ the consumer with the well known. To achieve successful communication the involved parties have to cooperate and follow the same aim. Paul Grice formulated a cooperative principle with four basic categories: Quantity, Quality, Relation and Manner. If the cooperative principle is followed it will lead into a successful negotiation of meaning and lead into a successful communication act, this can be applied on advertising too. This thesis deals with advertising and its main aim is to show how linguistics can help us to understand advertising better. It deals with the role of schema and the Gricean maxims in advertising. Further on, in this paper, it is shown, where are the major differences in advertisements for different products; and the trend in advertising nowadays.

Keywords (eng)

AdvertisingCommunicationLanguageSchemaGricean maxims

Keywords (deu)

WerbungKommunikationSpracheSchemaGricean maxims

Subject (deu)

Sprache in Beziehung zu anderen Bereichen der Wissenschaft und Kultur

Subject (deu)

Pragmatik, Sprechakttheorie

Subject (deu)

Semantik

Subject (deu)

Englische Sprache