Im Jahr 2009 war, neben vielen anderen Branchen, vor allem die Automobilbranche von der Finanzkrise betroffen. Eine interessante Thematik besonders für Werbetreibende auf diesem Gebiet. Zum 100 jährigen Bestehen von „Audi“ startete das Unternehmen im Krisenjahr 2009 eine Imagekampagne. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Rahmenbedingungen, in denen diese Kampagne entstanden ist, mit der Imagekampagne selbst sowie mit Marketing-Aspekten die die Automobilbranche betreffen. Mittels Inhaltsanalyse soll die Berichterstattung in den österreichischen Printmedien empirisch analysiert werden, um Auskunft darüber geben zu können, ob sich die Medienberichterstattung in Hinblick auf das Medienecho vor, während sowie nach dieser Imagekampagne verändert hat und ob sich Kernaussagen der 100 Jahre Imagekampagne in der Medienberichterstattung niedergeschlagen haben.