Mithilfe der Interpretation und Analyse von Werbeanzeigen aus spanischen Frauenzeitschriften soll untersucht werden, wie Frauen heutzutage von Unternehmen in ihrer Werbung dargestellt werden. Als Vergleichsbasis werden ältere Analysen herangezogen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf den traditionellen Vorstellungen von Weiblichkeit und Männlichkeit, welche im Theorieteil erörtert werden, sowie auch auf den Einflüssen des globalisierten Marktes und des gesellschaftlichen Wertewandels. Es finden sich auch ein Kapitel zur Sprache und Psychologie der Werbung, sowie zur gesellschaftlichen und politischen Hintergrundsituation in Spanien. Das Ergebnis der Analyse ist eine Charakterisierung von verschiedenen Frauentypen, die mit Bildmaterial beispielhaft belegt wird.