Die gegenständliche Arbeit befasst sich en gros mit der Erörterung des tiefgreifenden Wandels in der politischen Kommunikation. Dieser hat sowohl das politische System als auch die darin verwendete Kommunikation nachhaltig beeinflusst. Vor allem den fragmentierten Medien kommt in dieser Entwicklung ein erhöhter Stellenwert zu. Im Zuge dieser Veränderungen und der Entwicklung neuer politischer Kommunikationskanäle, habe sich auch Wahlkämpfe verändert. Für die Wahlkampfführung sind im Falle von Österreich nicht mehr ausschließlich Parteifunktionäre als Kampagnenleiter verantwortlich; in zunehmender Weise werden auch Experten und Praktiken aus den USA importiert. Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich daher auch eingehend mit der kommunikativen Rolle dieser amerikanischen Profis, auch Spin Doctors genannt, und ihrer Relevanz in der amerikanischen wie österreichischen Wahlkampfkommunikation.
Die gegenständliche Arbeit befasst sich en gros mit der Erörterung des tiefgreifenden Wandels in der politischen Kommunikation. Dieser hat sowohl das politische System als auch die darin verwendete Kommunikation nachhaltig beeinflusst. Vor allem den fragmentierten Medien kommt in dieser Entwicklung ein erhöhter Stellenwert zu. Im Zuge dieser Veränderungen und der Entwicklung neuer politischer Kommunikationskanäle, habe sich auch Wahlkämpfe verändert. Für die Wahlkampfführung sind im Falle von Österreich nicht mehr ausschließlich Parteifunktionäre als Kampagnenleiter verantwortlich; in zunehmender Weise werden auch Experten und Praktiken aus den USA importiert. Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich daher auch eingehend mit der kommunikativen Rolle dieser amerikanischen Profis, auch Spin Doctors genannt, und ihrer Relevanz in der amerikanischen wie österreichischen Wahlkampfkommunikation.