Im Zentrum des Untersuchungsgegenstands dieser Arbeit steht die Wirkung von Medieninhalten auf die Einstellung der RezipientInnen. Es wird der Effekt von Zeitungsberichten auf die Einstellung und Kaufabsicht der RezipientInnen am Beispiel Bio-Lebensmittel untersucht. Es geht dabei vor allem um die Prädisposition, also der Voreinstellung der Menschen. Aber auch Merkmale des Publikums, sowie der Botschaft und des Senders finden Beachtung. Die zentrale Annahme ist, dass die Art der Botschaft (positiv oder negativ) unter Berücksichtigung der Prädisposition einen entscheidenden Effekt auf die Einstellung hat. Hier kommen der Priming-Effekt und konsistenztheoretische Ansätze zum Tragen. Die angenommenen und untersuchten Effekte stellen die Verstärkung der eigenen Einstellung dar. Um diese Frage zu beantworten, wird eine quasi-experimentelle Online-Befragung mit Prä-/Post-Design durchgeführt. Dieses Prä-/Post-Setting ist notwendig, um zwischen den Untersuchungsgruppen mögliche Effekte, die durch die Präsentation der Stimuli ausgelöst werden, feststellen zu können. Die Resultate zeigen, dass in Hinblick auf das Priming, also die Art des Artikels (positiv/negativ), keine direkten signifi-kanten Veränderungen der Einstellung und der Kaufabsicht der TeilnehmerInnen errechnet werden. Bei der Bewertung des Videos, der Kaufabsicht von Bio-Lebensmittel und der Beispielmarke „Ja! Natürlich“ sowie bei der Einstellung zu Bio und der Marke gibt es durchwegs einen Haupteffekt der Prädisposition. Des Weiteren bestehen signifikante Abhängigkeiten der soziodemografischen Daten in Hinblick auf die forschungsrelevanten Variablen. Daraus wird die Relevanz der mediatisierenden Faktoren in der (Medien-)Wirkungsforschung ersichtlich.

The focus of this empirical investigation is the effect of the media content on the attitudes of the recipients towards organic food in general and the brand „Ja! Na-türlich“. The influence of newspaper articles on attitude and purchase intention of recipients was investigated. To improve the observation, mediating factors which are assumed to affect the impact of information are also considered. These factors as well as the predisposition of the recipients are central for this investigation. The main assumption is that the type of the media content (positive or negative) combined with the predisposition have a significant effect on the people’s attitudes. The expected and investigated effects are reinforced attitudes. Furthermore, information which is not consistent to the existing attitude will lead to dissonance, so the assumption. Under certain conditions the occurrence of reactance is possible as well. For the empirical investigation, an online survey with pre-/post design was conducted. This pre-/post setting is required to determine possible effects between the research groups that are triggered by priming. The results show no direct significant changes in the attitudes and the purchase intentions of the participants related to priming (negative or positive article content). Given the rating of the video, the purchase intention (organic food and the brand) as well as the attitude (organic food and the brand) a main effect throughout all variables was found. These results show the significance of the (often neglected) mediating factors, such as predisposition, in the field of media research.