Abstract (deu)
Vergangene Forschung zeigte, dass die Darbietung markenassoziierter Musik einen Einfluss auf die Wahl dieser Marke hat. Welche Prozesse hinter diesem Effekt stehen, wurde allerdings noch wenig erforscht. Es wird angenommen, dass die Darbietung markenassoziierter Musik bestimmte Gedächtnisinhalte aktiviert, welche mit der Marke in Verbindung stehen. Die Aktivierung der markenassoziierten Gedächtnisinhalte kann wiederum dazu führen, dass die Marke eher gewählt wird. Wenn man von dieser Annahme ausgeht, müsste der Effekt sich schon vor der Wahl zeigen, auf einer früheren Ebene, der visuellen Aufmerksamkeit, welche der Marke zukommt. Das Ziel der vorliegenden Studie war es zu untersuchen, inwiefern die Darbietung markenassoziierte Werbemusik sich auf die visuelle Aufmerksamkeit, welche der Marke zukommt auswirkt, als auch auf die Wahlwahrscheinlichkeit dieser Marke. Um dies zu untersuchen, wurde eine Eyetracking Untersuchung durchgeführt, bei der das Blickverhalten der VersuchteilnehmerInnen während einer Einkaufsaufgabe aufgezeichnet wurde. Die Ergebnisse zeigten, dass die Darbietung der markenassoziierten Werbemusik dazu führt, dass der Marke mehr Aufmerksamkeit entgegengebracht wird und diese häufiger gewählt wird.