Im Zentrum der Arbeit steht die Frage, inwiefern Augmented Reality (AR) als neue Technologie und potenzieller neuer Medienkanal in den kommenden Jahren Einfluss auf Werbung und zwischenmenschliche Kommunikation nehmen wird. Um diese in die Zukunft gerichtete Fragestellung beantworten zu können, wurden zwanzig Experten aus den Fachgebieten Trendforschung, Medienwissenschaft, Technologie-Entwicklung und Werbung im Rahmen einer Delphi-Studie in zwei Runden befragt. Die Teilnehmer der Studie sind sich dabei weitgehend einig, dass es sich bei AR um einen langfristigen Trend handelt, dem nicht zuletzt durch zahlreiche umgebende Technologien wie z.B. „location based services“ das Potenzial zugeschrieben wird, Mediennutzung nachhaltig zu verändern. Zugleich wirft die Arbeit einen kritischen Blick auf künftige Gefahren wie die verstärkte Technologieabhängigkeit, die Reduktion von gemeinsamen Gesprächsstoff durch die Individualisierung von Medienangeboten sowie die völlige Überlagerung der wahrgenommenen natürlichen Umgebung durch digitale und virtuelle Inhalte.

The main subject of the thesis is an analysis in how far Augmented Reality (AR) shall have an impact on advertising and interpersonal communication in the forthcoming years as a new technology and as a potential new media channel. In order to find practical answers to these future-oriented questions the author interviewed twenty business experts ranging from trend research and media studies to technology development and advertising within a two-phased Delphi study. Participants of the study largely agreed that AR is to be regarded as a long- term trend with the potential to strongly influence and change media consumption especially due to the various surrounding technologies such as i.e. “location based services”. Within such analysis the thesis also takes a critical look on possible future threats such as growing technology dependencies, the decline of mutual news subjects due to the individualisation of media options and channels as well as the complete superposition of the perceived and apprehended natural environment by digital and virtual content.