Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz emotionalisierender Mittel auf den Instagram-Profilen österreichischer Regierungs- und Oppositionsparteien. Mittels einer qualitative Inhaltsanalyse konnte festgestellt werden, dass die Regierungsparteien ÖVP und die Grünen auf das Evozieren positiver Emotionen abzielen, während die Oppositionsparteien SPÖ, FPÖ und NEOS negative Emotionen wie Unzufriedenheit bei den Rezipient*innen hervorzurufen versuchen. Die Analyse des Einsatzes von Pronomina und visueller Mittel bieten ebenfalls interessante Einblicke in die kommunikativen Strategien der Parteien.