Title (deu)
Die Bedeutung von Instagram im Wahlkampf
was steigert das Engagement von User:innen auf Instagram im österreichischen Wahlkampf zur Nationalratswahl 2024?
Parallel title (eng)
The importance of Instagram in election campaigns
what increases user engagement on Instagram in the Austrian election campaign for the 2024 National Council election?
Author
Selina Grohmann
Advisor
Jörg Matthes
Assessor
Jörg Matthes
Abstract (deu)
In der heutigen digitalen Ära spielt Social Media eine zentrale Rolle in der politischen Kommunikation. Plattformen wie Instagram, Twitter und Facebook sind nicht mehr nur Kommunikationswerkzeuge, sondern wesentliche Akteure im politischen Diskurs. Diese Masterarbeit untersucht die Dynamik zwischen Politik und sozialen Netzwerken im Kontext der österreichischen Nationalratswahl 2024. Der Fokus liegt auf der Analyse von Instagram-Posts österreichischer Politiker:innen und Parteien mittels quantitativer Inhaltsanalyse, um herauszufinden, welche Inhalte das Engagement der Nutzer:innen steigern. Die Arbeit stützt sich auf die Agenda-Setting-Theorie, die Nachrichtenwert-Theorie und die Issue Ownership Theorie, um Hypothesen zu formulieren und zu testen. Die Ergebnisse zeigen, dass Beiträge von Politiker:innen mehr Engagement erzielen als jene von Parteien und dass das Darstellen anderer Parteien auf negative Weise das Engagement signifikant erhöht. Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für die Gestaltung zukünftiger politischer Kampagnen auf Social Media.
Abstract (eng)
In today's digital era, social media plays a central role in political communication. Platforms like Instagram, Twitter, and Facebook are no longer just communication tools but essential actors in political discourse. This master's thesis examines the dynamics between politics and social networks in the context of the Austrian National Council election 2024. The focus lays on analyzing Instagram posts by Austrian politicians and parties using a quantitative content analysis to determine which content increases user engagement. The study is based on the agenda-setting theory, the news value theory, and the issue ownership theory to formulate and test hypotheses. The results show that posts by politicians achieve more engagement than those by parties and that portraying other parties negatively significantly increases engagement. These findings provide valuable insights for designing future political campaigns on social media.
Keywords (deu)
Social MediaWahlkampfEngagementPolitikInstagram
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft. Sonstiges
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2112937
DOI
10.25365/thesis.77825
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-22644.26435.473422-6
URI
https://utheses.univie.ac.at/detail/74388
Extent (deu)
VI, 84 Seiten : Illustrationen
Number of pages
91
Study plan
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
[UA]
[066]
[841]
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
Members (1)
Title (deu)
Die Bedeutung von Instagram im Wahlkampf
was steigert das Engagement von User:innen auf Instagram im österreichischen Wahlkampf zur Nationalratswahl 2024?
Parallel title (eng)
The importance of Instagram in election campaigns
what increases user engagement on Instagram in the Austrian election campaign for the 2024 National Council election?
Author
Selina Grohmann
Abstract (deu)
In der heutigen digitalen Ära spielt Social Media eine zentrale Rolle in der politischen Kommunikation. Plattformen wie Instagram, Twitter und Facebook sind nicht mehr nur Kommunikationswerkzeuge, sondern wesentliche Akteure im politischen Diskurs. Diese Masterarbeit untersucht die Dynamik zwischen Politik und sozialen Netzwerken im Kontext der österreichischen Nationalratswahl 2024. Der Fokus liegt auf der Analyse von Instagram-Posts österreichischer Politiker:innen und Parteien mittels quantitativer Inhaltsanalyse, um herauszufinden, welche Inhalte das Engagement der Nutzer:innen steigern. Die Arbeit stützt sich auf die Agenda-Setting-Theorie, die Nachrichtenwert-Theorie und die Issue Ownership Theorie, um Hypothesen zu formulieren und zu testen. Die Ergebnisse zeigen, dass Beiträge von Politiker:innen mehr Engagement erzielen als jene von Parteien und dass das Darstellen anderer Parteien auf negative Weise das Engagement signifikant erhöht. Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für die Gestaltung zukünftiger politischer Kampagnen auf Social Media.
Abstract (eng)
In today's digital era, social media plays a central role in political communication. Platforms like Instagram, Twitter, and Facebook are no longer just communication tools but essential actors in political discourse. This master's thesis examines the dynamics between politics and social networks in the context of the Austrian National Council election 2024. The focus lays on analyzing Instagram posts by Austrian politicians and parties using a quantitative content analysis to determine which content increases user engagement. The study is based on the agenda-setting theory, the news value theory, and the issue ownership theory to formulate and test hypotheses. The results show that posts by politicians achieve more engagement than those by parties and that portraying other parties negatively significantly increases engagement. These findings provide valuable insights for designing future political campaigns on social media.
Keywords (deu)
Social MediaWahlkampfEngagementPolitikInstagram
Subject (deu)
Kommunikationswissenschaft. Sonstiges
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2119269
Number of pages
91
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
License
All rights reserved
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