Title (deu)
Auswirkungen der Preiserhöhung auf das Konsumverhalten in Relation zum Einkommen
Parallel title (eng)
Effects of price increase on the consumer behavoir in relation to their income
Author
Andre Tatzer
Advisor
Oliver Fritz
Assessor
Oliver Fritz
Abstract (deu)
Hintergrund: Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Auswirkungen von Preiserhöhungen auf das Konsumverhalten in Relation zum Einkommen der Verbraucher:innen in Ostösterreich. Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen, die durch anhaltende Preiserhöhungen in verschiedenen Lebensbereichen gekennzeichnet sind, analysiert die Arbeit, inwiefern sich das Kaufverhalten und die Ausgabenpriorisierung der Konsument:innen verändern. Dabei werden verschiedene Konzepte des Konsumverhaltens und Modelle der Kaufentscheidung herangezogen, darunter das S-O-R-Grundmodell, das Modell nach Howard und Sheth sowie das Totalmodell von Blackwell, Miniard und Engel. Methodik: Die empirische Untersuchung basiert auf einer quantitativen Erhebung mittels Fragebogen, die in Ostösterreich durchgeführt wurde. Der Fragebogen wurde über persönliche Kontakte, soziale Netzwerke und E-Mail-Verteiler in Ostösterreich verbreitet. Die Stichprobe umfasste 331 Proband:innen unterschiedlichen Alters, Geschlechts und Einkommens. Der Fragebogen bestand aus geschlossenen Fragen, um eine standardisierte Datenerhebung zu gewährleisten. Neben soziodemografischen Daten wurden Fragen zum Konsumverhalten, zur Ausgabenpriorisierung und zu den Auswirkungen von Preiserhöhungen auf das Kaufverhalten erhoben. Ergebnisse: Die Ergebnisse zeigen, dass Konsument:innen mit geringerem Einkommen tendenziell häufiger auf Markentreue verzichten und preiswertere Alternativen wählen. Zudem neigen sie eher dazu, auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen und Freizeitaktivitäten zu verzichten. Fazit: Die Analyse bestätigt, dass das Einkommen eine entscheidende Rolle bei der Ausgestaltung des Konsumverhaltens in Zeiten von Preiserhöhungen spielt. Die Arbeit leistet einen Beitrag zum Verständnis der Konsumgewohnheiten in einem sich verändernden wirtschaftlichen Umfeld und bietet wertvolle Erkenntnisse für Verbraucher:innen, Unternehmen und politische Entscheidungsträger in der Region.
Abstract (eng)
Background: This master's thesis examines the effects of price increases on consumer behaviour in relation to the income of consumers in Eastern Austria. In view of the current economic challenges, which are characterized by persistent price increases in various areas of life, the thesis analyses the extent to which consumers' purchasing behaviour and spending prioritization are changing. Various concepts of consumer behaviour and models of purchasing decisions are used, including the basic S-O-R model, the Howard and Sheth model and the total model by Blackwell, Miniard and Engel. Method: The empirical study is based on a quantitative survey using a questionnaire, which was carried out in eastern Austria. The questionnaire was distributed via personal contacts, social networks and e-mail distribution lists in Eastern Austria. The sample comprised 331 respondents of different ages, genders and incomes, and the questionnaire consisted of closed questions to ensure standardized data collection. In addition to socio-demographic data, questions were asked about consumer behaviour, spending prioritization and the effects of price increases on purchasing behaviour. Results: The results show that consumers with lower incomes tend to change brand preferences more often and choose cheaper alternatives. They are also more likely to forgo certain products, services and leisure activities. Conclusion: The analysis confirms that income plays a decisive role in shaping consumer behaviour in times of price increases. The work contributes to the understanding of consumer habits in a changing economic environment and provides valuable insights for consumers, businesses and policy makers in the region.
Keywords (deu)
Auswirkungen der PreiserhöhungenKonsumverhalten
Subject (deu)
Type (deu)
Persistent identifier
Extent (deu)
84 Seiten : Illustrationen
Number of pages
86
Study plan
Masterstudium Lehramt Sek (AB) Unterrichtsfach Bewegung und Sport Unterrichtsfach Geographie und wirtschaftliche Bildung
[UA]
[199]
[500]
[510]
[02]
Association (deu)
Title (deu)
Auswirkungen der Preiserhöhung auf das Konsumverhalten in Relation zum Einkommen
Parallel title (eng)
Effects of price increase on the consumer behavoir in relation to their income
Author
Andre Tatzer
Abstract (deu)
Hintergrund: Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Auswirkungen von Preiserhöhungen auf das Konsumverhalten in Relation zum Einkommen der Verbraucher:innen in Ostösterreich. Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen, die durch anhaltende Preiserhöhungen in verschiedenen Lebensbereichen gekennzeichnet sind, analysiert die Arbeit, inwiefern sich das Kaufverhalten und die Ausgabenpriorisierung der Konsument:innen verändern. Dabei werden verschiedene Konzepte des Konsumverhaltens und Modelle der Kaufentscheidung herangezogen, darunter das S-O-R-Grundmodell, das Modell nach Howard und Sheth sowie das Totalmodell von Blackwell, Miniard und Engel. Methodik: Die empirische Untersuchung basiert auf einer quantitativen Erhebung mittels Fragebogen, die in Ostösterreich durchgeführt wurde. Der Fragebogen wurde über persönliche Kontakte, soziale Netzwerke und E-Mail-Verteiler in Ostösterreich verbreitet. Die Stichprobe umfasste 331 Proband:innen unterschiedlichen Alters, Geschlechts und Einkommens. Der Fragebogen bestand aus geschlossenen Fragen, um eine standardisierte Datenerhebung zu gewährleisten. Neben soziodemografischen Daten wurden Fragen zum Konsumverhalten, zur Ausgabenpriorisierung und zu den Auswirkungen von Preiserhöhungen auf das Kaufverhalten erhoben. Ergebnisse: Die Ergebnisse zeigen, dass Konsument:innen mit geringerem Einkommen tendenziell häufiger auf Markentreue verzichten und preiswertere Alternativen wählen. Zudem neigen sie eher dazu, auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen und Freizeitaktivitäten zu verzichten. Fazit: Die Analyse bestätigt, dass das Einkommen eine entscheidende Rolle bei der Ausgestaltung des Konsumverhaltens in Zeiten von Preiserhöhungen spielt. Die Arbeit leistet einen Beitrag zum Verständnis der Konsumgewohnheiten in einem sich verändernden wirtschaftlichen Umfeld und bietet wertvolle Erkenntnisse für Verbraucher:innen, Unternehmen und politische Entscheidungsträger in der Region.
Abstract (eng)
Background: This master's thesis examines the effects of price increases on consumer behaviour in relation to the income of consumers in Eastern Austria. In view of the current economic challenges, which are characterized by persistent price increases in various areas of life, the thesis analyses the extent to which consumers' purchasing behaviour and spending prioritization are changing. Various concepts of consumer behaviour and models of purchasing decisions are used, including the basic S-O-R model, the Howard and Sheth model and the total model by Blackwell, Miniard and Engel. Method: The empirical study is based on a quantitative survey using a questionnaire, which was carried out in eastern Austria. The questionnaire was distributed via personal contacts, social networks and e-mail distribution lists in Eastern Austria. The sample comprised 331 respondents of different ages, genders and incomes, and the questionnaire consisted of closed questions to ensure standardized data collection. In addition to socio-demographic data, questions were asked about consumer behaviour, spending prioritization and the effects of price increases on purchasing behaviour. Results: The results show that consumers with lower incomes tend to change brand preferences more often and choose cheaper alternatives. They are also more likely to forgo certain products, services and leisure activities. Conclusion: The analysis confirms that income plays a decisive role in shaping consumer behaviour in times of price increases. The work contributes to the understanding of consumer habits in a changing economic environment and provides valuable insights for consumers, businesses and policy makers in the region.
Keywords (deu)
Auswirkungen der PreiserhöhungenKonsumverhalten
Subject (deu)
Type (deu)
Persistent identifier
Number of pages
86
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