Title (deu)
Mentale Gesundheit auf Instagram
eine experimentelle Untersuchung der Effekte von narrativen und didaktischen Gesundheitsbotschaften von Medfluencer:innen auf Stigma und Hilfesuchverhalten
Parallel title (eng)
Mental health on Instagram
an experimental investigation of the effects of medfluencers' narrative and didactic health messages on stigma and help-seeking behavior
Author
Lisa-Marie Siml
Advisor
Florian Arendt
Assessor
Florian Arendt
Abstract (deu)
Weltweit leidet etwa eine von acht Personen an einer psychischen Erkrankung. Doch öffentliche Stigmatisierung erschwert die Hilfesuche für Betroffene. Um dem Problem entgegenzuwirken, plädieren Forschende für innovative Kommunikationsstrategien. Vor diesem Hintergrund untersucht vorliegende Studie die Effektivität von Anti-Stigma-Kommunikation von Medfluencer:innen auf Instagram hinsichtlich Stigmatisierung und Hilfesuchverhalten. Basierend auf der Theorie der narrativen Transportation wird zudem angenommen, dass narrative Anti- Stigma-Kommunikation wirksamer ist als didaktische. Zur Überprüfung der Annahmen wurde ein einfaktorielles Online-Experiment durchgeführt, bei welchem den Teilnehmenden entweder didaktische oder narrative Anti-Stigma-Kommunikation oder eine themenfremde Kontrollintervention präsentiert wurde. Die Ergebnisse zeigen erste Hinweise auf die Wirksamkeit von Anti-Stigma-Kommunikation durch Medfluencer:innen. Während im Rahmen der Varianzanalyse nur ein statistisches Trendergebnis ersichtlich wird, lässt sich im Einzelgruppenvergleich feststellen, dass die narrative Intervention im Vergleich zur Kontrollkondition zu einer signifikanten Reduktion der Stigmatisierung führte. Für die didaktische Intervention zeigten sich keine signifikanten Effekte, jedoch ähnliche deskriptive Tendenzen. Auf die Bereitschaft zur Hilfesuche hatte keine der Interventionsgruppen einen signifikanten Einfluss. Schlüsselwörter: Stigmatisierung, Hilfesuche, Medfluencer:innen, Narrative Persuasion, Social Media
Abstract (eng)
Around one in eight people worldwide suffers from a mental illness. However, public stigmatization makes it difficult for those affected to seek help. To counteract the problem, many researchers are calling for innovative communication strategies. Against this background, this study examines the effectiveness of anti-stigma communication by medfluencers on Instagram with regard to stigmatization and help-seeking behavior. Based on the theory of narrative transportation, it is also assumed that narrative anti-stigma communication is more effective than didactic communication. To test these assumptions, a single-factorial online experiment was conducted in which participants were presented with either didactic or narrative anti-stigma communication or a non-topic control intervention. The results show initial indications of the effectiveness of anti-stigma communication by medfluencers. While only a statistical trend result is evident in the variance analysis, the individual group comparison shows that the narrative intervention led to a significant reduction in stigmatization compared to the control condition. There were no significant effects for the didactic intervention, but similar descriptive tendencies. None of the intervention conditions had a significant influence on the willingness to seek help. Keywords: stigmatization, help-seeking, medfluencers, narrative persuasion, social media
Keywords (deu)
StigmatisierungHilfesuchePsychische GesundheitNarrative PersuasionSocial MediaMedfluencer
Subject (deu)
Neue elektronische Medien
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2140794
DOI
10.25365/thesis.79504
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29434.19352.483247-2
URI
https://utheses.univie.ac.at/detail/76403
Extent (deu)
62, XXXIV Seiten : Illustrationen
Number of pages
97
Study plan
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
[UA]
[066]
[841]
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
Members (1)
Title (deu)
Mentale Gesundheit auf Instagram
eine experimentelle Untersuchung der Effekte von narrativen und didaktischen Gesundheitsbotschaften von Medfluencer:innen auf Stigma und Hilfesuchverhalten
Parallel title (eng)
Mental health on Instagram
an experimental investigation of the effects of medfluencers' narrative and didactic health messages on stigma and help-seeking behavior
Author
Lisa-Marie Siml
Abstract (deu)
Weltweit leidet etwa eine von acht Personen an einer psychischen Erkrankung. Doch öffentliche Stigmatisierung erschwert die Hilfesuche für Betroffene. Um dem Problem entgegenzuwirken, plädieren Forschende für innovative Kommunikationsstrategien. Vor diesem Hintergrund untersucht vorliegende Studie die Effektivität von Anti-Stigma-Kommunikation von Medfluencer:innen auf Instagram hinsichtlich Stigmatisierung und Hilfesuchverhalten. Basierend auf der Theorie der narrativen Transportation wird zudem angenommen, dass narrative Anti- Stigma-Kommunikation wirksamer ist als didaktische. Zur Überprüfung der Annahmen wurde ein einfaktorielles Online-Experiment durchgeführt, bei welchem den Teilnehmenden entweder didaktische oder narrative Anti-Stigma-Kommunikation oder eine themenfremde Kontrollintervention präsentiert wurde. Die Ergebnisse zeigen erste Hinweise auf die Wirksamkeit von Anti-Stigma-Kommunikation durch Medfluencer:innen. Während im Rahmen der Varianzanalyse nur ein statistisches Trendergebnis ersichtlich wird, lässt sich im Einzelgruppenvergleich feststellen, dass die narrative Intervention im Vergleich zur Kontrollkondition zu einer signifikanten Reduktion der Stigmatisierung führte. Für die didaktische Intervention zeigten sich keine signifikanten Effekte, jedoch ähnliche deskriptive Tendenzen. Auf die Bereitschaft zur Hilfesuche hatte keine der Interventionsgruppen einen signifikanten Einfluss. Schlüsselwörter: Stigmatisierung, Hilfesuche, Medfluencer:innen, Narrative Persuasion, Social Media
Abstract (eng)
Around one in eight people worldwide suffers from a mental illness. However, public stigmatization makes it difficult for those affected to seek help. To counteract the problem, many researchers are calling for innovative communication strategies. Against this background, this study examines the effectiveness of anti-stigma communication by medfluencers on Instagram with regard to stigmatization and help-seeking behavior. Based on the theory of narrative transportation, it is also assumed that narrative anti-stigma communication is more effective than didactic communication. To test these assumptions, a single-factorial online experiment was conducted in which participants were presented with either didactic or narrative anti-stigma communication or a non-topic control intervention. The results show initial indications of the effectiveness of anti-stigma communication by medfluencers. While only a statistical trend result is evident in the variance analysis, the individual group comparison shows that the narrative intervention led to a significant reduction in stigmatization compared to the control condition. There were no significant effects for the didactic intervention, but similar descriptive tendencies. None of the intervention conditions had a significant influence on the willingness to seek help. Keywords: stigmatization, help-seeking, medfluencers, narrative persuasion, social media
Keywords (deu)
StigmatisierungHilfesuchePsychische GesundheitNarrative PersuasionSocial MediaMedfluencer
Subject (deu)
Neue elektronische Medien
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2164954
Number of pages
97
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
License
All rights reserved
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