Title (eng)
Navigating politics through influencers
understanding the parasocial path to political engagement
Author
Adéla Kroneislová
Advisor
Desiree Schmuck
Assessor
Desiree Schmuck
Abstract (deu)
Social Media Influencer (SMI) beschäftigen sich zunehmend mit politischen Themen, doch ihre Rolle bei der Gestaltung des politischen Engagements ist noch nicht ausreichend erforscht. Diese Studie untersucht auf Grundlage des Konzepts der parasozialen Meinungsführerschaft, ob SMIs das politische Engagement junger tschechischer Erwachsener im Alter von 18 bis 30 46 Jahren beeinflussen und inwiefern dieser Effekt durch politisches Interesse vermittelt wird. Es wurde eine Online-Querschnittsbefragung mit einer Stichprobengröße von 207 Teilnehmenden durchgeführt, und die Daten wurden mittels Strukturgleichungsmodellierung analysiert. Das zugrunde liegende Modell differenzierte zwischen drei parasozialen Funktionen von SMIs: dem Wecken politischen Interesses, der Bereitstellung politischer Orientierung und der Vereinfachung politischer Inhalte. Keine dieser Funktionen zeigte jedoch einen signifikanten direkten oder indirekten Einfluss auf das politische Engagement. Stattdessen erwies sich die gezielte Exposition gegenüber politisch aktiven Influencer:innen als positiver Prädiktor für politisches Interesse – das wiederum signifikant mit politischem Engagement zusammenhing. Im Gegensatz dazu war eine generelle Orientierung an Lifestyle-Influencer:innen negativ mit politischem Interesse assoziiert. Nachrichtenkonsum und die Nutzung sozialer Medien insgesamt wirkten sich hingegen positiv auf das politische Interesse aus. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass der politische Einfluss von SMIs weniger durch parasoziale Dynamiken allein erklärbar ist, sondern wesentlich von der Art der Inhalte und den individuellen Mediennutzungsmustern abhängt. Politisches Interesse fungiert dabei als zentrale vermittelnde Variable und Schlüssel zum politischen Engagement.
Abstract (eng)
Social media influencers (SMIs) are increasingly engaging with political topics, yet their role in shaping political engagement remains underexplored. This study utilizes the concept of parasocial opinion leadership functions to investigate whether SMIs affect political engagement among young Czech adults aged 18 to 30, and whether this effect is mediated by political interest. A cross-sectional online survey was conducted with a sample size of 207 participants, and the data were analyzed using structural equation modeling. The model assessed three parasocial functions: the arousal of interest, perceived provided orientation, and perceived simplification of political content. While none of the parasocial functions demonstrated significant direct or indirect associations with political engagement, exposure to political influencers was positively linked to political interest, which in turn was related to engagement. Furthermore, general exposure to lifestyle influencers was negatively associated with political interest, while news consumption and social media use emerged as positive predictors of political interest. These findings indicate that the influence of SMIs is shaped not only by parasocial dynamics but also by the type of content and media habits. This highlights the importance of political interest as a key pathway to youth’s political engagement.
Keywords (deu)
Social Media Influencerjunge Erwachsenepolitisches Engagementpolitisches Interesseparasoziale MeinungsführerschaftInfluencer Engagement
Keywords (eng)
Social media influencersyoung adultspolitical engagementpolitical interestparasocial opinion leadership functionsinfluencer exposure
Subject (deu)
Kommunikation und Gesellschaft
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2160203
DOI
10.25365/thesis.79636
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-19530.79803.528124-0
URI
https://utheses.univie.ac.at/detail/77817
Extent (deu)
47 Seiten : Illustrationen
Number of pages
48
Study plan
Masterstudium Communication Science
[UA]
[066]
[550]
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
Members (1)
Title (eng)
Navigating politics through influencers
understanding the parasocial path to political engagement
Author
Adéla Kroneislová
Abstract (deu)
Social Media Influencer (SMI) beschäftigen sich zunehmend mit politischen Themen, doch ihre Rolle bei der Gestaltung des politischen Engagements ist noch nicht ausreichend erforscht. Diese Studie untersucht auf Grundlage des Konzepts der parasozialen Meinungsführerschaft, ob SMIs das politische Engagement junger tschechischer Erwachsener im Alter von 18 bis 30 46 Jahren beeinflussen und inwiefern dieser Effekt durch politisches Interesse vermittelt wird. Es wurde eine Online-Querschnittsbefragung mit einer Stichprobengröße von 207 Teilnehmenden durchgeführt, und die Daten wurden mittels Strukturgleichungsmodellierung analysiert. Das zugrunde liegende Modell differenzierte zwischen drei parasozialen Funktionen von SMIs: dem Wecken politischen Interesses, der Bereitstellung politischer Orientierung und der Vereinfachung politischer Inhalte. Keine dieser Funktionen zeigte jedoch einen signifikanten direkten oder indirekten Einfluss auf das politische Engagement. Stattdessen erwies sich die gezielte Exposition gegenüber politisch aktiven Influencer:innen als positiver Prädiktor für politisches Interesse – das wiederum signifikant mit politischem Engagement zusammenhing. Im Gegensatz dazu war eine generelle Orientierung an Lifestyle-Influencer:innen negativ mit politischem Interesse assoziiert. Nachrichtenkonsum und die Nutzung sozialer Medien insgesamt wirkten sich hingegen positiv auf das politische Interesse aus. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass der politische Einfluss von SMIs weniger durch parasoziale Dynamiken allein erklärbar ist, sondern wesentlich von der Art der Inhalte und den individuellen Mediennutzungsmustern abhängt. Politisches Interesse fungiert dabei als zentrale vermittelnde Variable und Schlüssel zum politischen Engagement.
Abstract (eng)
Social media influencers (SMIs) are increasingly engaging with political topics, yet their role in shaping political engagement remains underexplored. This study utilizes the concept of parasocial opinion leadership functions to investigate whether SMIs affect political engagement among young Czech adults aged 18 to 30, and whether this effect is mediated by political interest. A cross-sectional online survey was conducted with a sample size of 207 participants, and the data were analyzed using structural equation modeling. The model assessed three parasocial functions: the arousal of interest, perceived provided orientation, and perceived simplification of political content. While none of the parasocial functions demonstrated significant direct or indirect associations with political engagement, exposure to political influencers was positively linked to political interest, which in turn was related to engagement. Furthermore, general exposure to lifestyle influencers was negatively associated with political interest, while news consumption and social media use emerged as positive predictors of political interest. These findings indicate that the influence of SMIs is shaped not only by parasocial dynamics but also by the type of content and media habits. This highlights the importance of political interest as a key pathway to youth’s political engagement.
Keywords (deu)
Social Media Influencerjunge Erwachsenepolitisches Engagementpolitisches Interesseparasoziale MeinungsführerschaftInfluencer Engagement
Keywords (eng)
Social media influencersyoung adultspolitical engagementpolitical interestparasocial opinion leadership functionsinfluencer exposure
Subject (deu)
Kommunikation und Gesellschaft
Type (deu)
Masterarbeit
Persistent identifier
https://phaidra.univie.ac.at/o:2169463
Number of pages
48
Association (deu)
Fakultät für Sozialwissenschaften
License
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