"Der Künstler als Marke" : das Personal Brand Management österreichischer zeitgenössischer Künstler ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zum Diskurs über die Notwendigkeit der Vermarktung von Kunst

Sophie Degenfeld

doi:10.25365/thesis.36587

Title (deu)

"Der Künstler als Marke"

das Personal Brand Management österreichischer zeitgenössischer Künstler ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zum Diskurs über die Notwendigkeit der Vermarktung von Kunst

Author

Sophie Degenfeld

Advisor

Jörg Matthes

Assessor

Jörg Matthes

Abstract (deu)

In der hier vorliegenden Magisterarbeit wird untersucht, ob zeitgenössische lebende Künstler ein strategisches Kommunikationskonzept verfolgen und sich bewusst auf dem Kunstmarkt als "Personal brands" positionieren. Der Fokus liegt dabei auf der Perspektive österreichischer lebender Künstler. Es ergab sich eine zweistufige Erhebung, d.h. es wurden qualitative Interviews sowie eine quantitative Onlinestudie durchgeführt. Den Abschluss bildete eine Clusteranalyse über die es möglich war unterschiedliche Kommunikationstypen zu eruieren, welche vom „Autonomen Künstler“ bis hin zum „Künstler als Marke“ reichen.

Keywords (eng)

BrandmanagementMarketingCommunication ResearchPersonal BrandingQualitative researchQuantitative researchCluster analysisArt

Keywords (deu)

MarkenmanagementMarketingKommunikationsforschungPersonal BrandingQualitative InterviewsInhaltsanalyse nach MayringQuantitative BefragungClusteranalyseBildende Kunst

Subject (deu)

Kommunikationswissenschaft: Allgemeines

Subject (deu)

Kunst in Beziehung zu anderen Wissenschaftsgebieten

Subject (deu)

Kommunikationsprozesse

Subject (deu)

Kunstwissenschaften: Sonstiges

Type (deu)

Magisterarbeit

Persistent identifier

https://phaidra.univie.ac.at/o:1315301

DOI

10.25365/thesis.36587

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29742.57588.576863-8

URI

https://utheses.univie.ac.at/detail/32432

Extent (deu)

229 S.

Number of pages

229

Study plan

Magisterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft

[UA]

[066]

[841]

Association (deu)

Fakultät für Sozialwissenschaften

Title (deu)

"Der Künstler als Marke"

das Personal Brand Management österreichischer zeitgenössischer Künstler ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zum Diskurs über die Notwendigkeit der Vermarktung von Kunst

Author

Sophie Degenfeld

Abstract (deu)

In der hier vorliegenden Magisterarbeit wird untersucht, ob zeitgenössische lebende Künstler ein strategisches Kommunikationskonzept verfolgen und sich bewusst auf dem Kunstmarkt als "Personal brands" positionieren. Der Fokus liegt dabei auf der Perspektive österreichischer lebender Künstler. Es ergab sich eine zweistufige Erhebung, d.h. es wurden qualitative Interviews sowie eine quantitative Onlinestudie durchgeführt. Den Abschluss bildete eine Clusteranalyse über die es möglich war unterschiedliche Kommunikationstypen zu eruieren, welche vom „Autonomen Künstler“ bis hin zum „Künstler als Marke“ reichen.

Keywords (eng)

BrandmanagementMarketingCommunication ResearchPersonal BrandingQualitative researchQuantitative researchCluster analysisArt

Keywords (deu)

MarkenmanagementMarketingKommunikationsforschungPersonal BrandingQualitative InterviewsInhaltsanalyse nach MayringQuantitative BefragungClusteranalyseBildende Kunst

Subject (deu)

Kommunikationswissenschaft: Allgemeines

Subject (deu)

Kunst in Beziehung zu anderen Wissenschaftsgebieten

Subject (deu)

Kommunikationsprozesse

Subject (deu)

Kunstwissenschaften: Sonstiges

Type (deu)

Magisterarbeit

Persistent identifier

https://phaidra.univie.ac.at/o:1315302